来自 艺术 2019-06-14 13:11 的文章

追逐时尚艺术创造品牌价值

  旅美时装设计师潘婕幼年开始学艺,中央美院本科毕业后继续出国深造,在美国获得时装设计研究生学位后,潘婕从旧金山迁居到纽约,选择留在全球时尚中心从事设计创作。她坚持走品牌设计背后的时尚艺术概念的表达,创造品牌独特价值。早在2009年,潘婕的设计系列便在纽约时装周单元展出并被重要国际专业媒体报道,诸如“WWD”,“Zimbo”,“Modern Glossy”,“Ideeli”,“Joonbug”(Glam Damn It New York),“The Eye”, “TheFashionList”等等。同时潘婕也受到众多国际著名时尚机构,造型师,艺术家工作合作邀请包括被Teen Vogue 评为“重要事件”和被Nylon评为世界前四的美国网络媒体公司Chictopia,成功举办过15届的美国最大的买手时装周- 纽约买手时装周,仅挑选潜力时装设计师商业运作的迈阿密时装周,在60个国家成功运营的艺术机构“Raw Artist”和国际明星时尚造型师Richard Shoyemi, Julia Morris和Amia Serrano等等。 潘婕曾任职于多家美国时装公司担任主设计师和设计师,其中包括Jump Design Group, MGF Sourcing,Anna Sui等等。在丰富的设计工作经历中,潘婕擅于将她对艺术概念和美学研究及解读独特地融入到她的时装商业设计中,坚持概念的表达,为品牌打造独特而丰富的文化内涵和视觉形象,成功推动众多品牌的新系列开发以及全新品牌在市场创立和开拓,她的艺术设计均为品牌创造了市场的特殊价值和广泛竞争力。这其中就包括美国零售业的龙头企业- 美国梅西百货。2010年,潘婕在她效力的公司里被任命负责为梅西百货的自主独立新品牌“BarIII”设计开发每季度服饰系列。潘婕凭借自己对品牌风格和商品运营方向的精准把握,和对现代女装市场的高度嗅觉,不断将最新的元素注入到品牌设计当中进行产品推新和跟踪调研,为品牌的拓展提供了最新的创意构想和宝贵意见。尤其在每季设计系列的初期,潘婕的创意便频繁得到“BarIII”品牌策划部的任可和赞赏。而在系列杆货上新后,潘婕设计的产品更是得到消费者的喜爱。“BarIII”的团队不断加强与潘婕所在的公司的合作并追加设计和订单数量。短短的两年间,“BarIII”品牌得到强烈的市场认可并迅速发展,每年超出梅西百货预定的销售指标。2012年初 “BarIII”品牌从全美159家门店拓展到250家门店,并成为横跨美国各州的梅西百货里的热销品牌。潘婕设计的产品系列也经常被摆设在梅西百货专柜前台作为当季品牌形象,并同时刊登在全美梅西百货时尚策划的杂志和报纸上。

  在潘婕设计的众多品牌中,尤其值得一提的是美国独立品牌“CoCo & Cyd“的创立和发展。2014年“CoCo & Cyd“的创始人Gail找到她,邀请她为“CoCo & Cyd”品牌策划和设计企划,打造品牌第一个系列和整体视觉形象。那一次会谈便让潘婕和这个品牌结下不解之缘,潘婕连续担任该品牌每个季度系列的首席设计师。当品牌第一个系列推出后,“CoCo & Cyd”品牌便得到时尚买手的喜爱,期待看到每季系列的翻新和发展。第二个系列推出后,“CoCo & Cyd”的各类别产品便开始收获批量订单。其中,潘婕设计的一款夹克,其独特的领口设计和面料运用创造了带有强烈纽约风的轻奢休闲时装风格,得到时尚买手的高度赞赏并反复追加订单。直到现在,“CoCo & Cyd“品牌的产品在线上的销售渠道已经全面打开,于此同时,品牌设计系列稳定地被线下纽约多家著名时尚精品店收购,这其中包括拥有35年独立品牌运营经验,1984年在纽约著名第五大道开设第一家门店的“Shen New York”;引领创新精神,创立于1999年目前在美国各州有着多家分店的时尚精品店- “Bird Brooklyn”;位于纽约市东区的顶尖的时尚精品店“Vivaldi Boutique”,其门店专门收购来自世界顶尖设计师的系列作品,例如:Blumarine, Escada, Marchesa, Marchesa Notte, Christian Siriano, Roberto Cavalli, Naeem Khan, Georges Rech, Tomaso Stefanelli等等。 “CoCo & Cyd”品牌在美国的时尚行业创造了新的市场商业效应,潘婕作为“CoCo & Cyd”品牌设计的灵魂人物,正在用她独特的才能创造品牌更多的商业,文化和社会价值。

  无论是为已有品牌设计新系列,还是为新品牌打造入驻成熟市场,潘婕都独具慧眼,通过自己独特的设计方式和创意,敏锐的市场分析和把握,如期而至地收获了她努力的成果。特别是在为新品牌打造的工作中,潘婕的设计才华和能力充分得以体现,她自己常说,打造新品牌从a-z,从无到有的过程就像孕育了一个新的生命让她兴奋不已,自己亲力亲为,这其中虽然有很多未知和艰难,然而正是这种不确定性让她一直不断追逐着时尚艺术,为之努力去产生新的可能,也恰恰是为实现那些个可能的坚持最终成就了品牌背后独特的艺术文化,商业和社会价值。